Les habitudes d'achat ont beaucoup changé. Au cours de la dernière décennie, les consommateurs ont modifié leurs motivations d'achat pour valoriser les expériences tout autant (voire plus) que le produit ou le service lui-même. En d'autres termes, la manière dont vous vendez compte. Ce paradigme de la consommation a contribué à la popularité des événements marketing basés sur l'expérience, souvent connus sous le nom de pop-ups.
Voici 3 raisons d'envisager une pop-up dans votre prochaine stratégie de campagne :
- Ils sont peu engageants et très rémunérateurs : En 2019, 57 % des consommateurs préfèrent faire leurs achats en ligne. Les magasins de briques et de mortier attirant moins l'attention, les spécialistes du marketing événementiel peuvent attirer des publics sans l'engagement à long terme des unités de location.
- Elles sont flexibles : Une expérience pop-up bien conçue amène la marque au public. Elles peuvent apparaître n'importe quand et n'importe où pour attirer rapidement les consommateurs sur plusieurs sites.
- Elles ne sont là que pour une durée limitée : à l'ère du FOMO (fear of missing out), les pop-ups suscitent l'enthousiasme par leur nature exclusive et éphémère. C'est également un avantage lorsqu'il s'agit d'attirer les médias sociaux et la presse en encourageant le public à "sortir tant qu'il le peut".
Les pop-ups peuvent être un moyen passionnant et efficace de faire connaître une marque, d'établir des relations durables et de créer un buzz social grâce à des expériences uniques. Pour plus de conseils sur l'organisation de pop-ups efficaces, consultez les conseils du blog Event Manager.
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