Certaines correspondances ont juste un sens. Lorsque le lien est fort, cela ne peut que fonctionner. Le mariage heureux entre les relations publiques et le marketing de contenu est à portée de main. On pourrait même les appeler un couple puissant.
Pourtant, chaque couple a ses différences. Le marketing de contenu crée un public tandis que les relations publiques ciblent des publics déjà existants.
Voici quelques exemples de la façon dont le croisement entre les relations publiques et le marketing de contenu se produit actuellement :
La communication est essentielle
Les relations publiques et le marketing de contenu ont un point commun majeur... ils aiment tous deux communiquer. À l'ère du numérique, cette communication ne s'arrête jamais. Le marketing de contenu est très présent sur les médias sociaux, ce qui permet aux marques de susciter l'intérêt du public. Cet engagement peut être difficile à gérer, et c'est là que les professionnels des relations publiques interviennent. Pour que les marques construisent leur fidélité, leur réputation et leur reconnaissance, elles ont besoin du marketing de contenu et des relations publiques. C'est là que commence ce mariage.
Un engagement de loyauté
Pour fidéliser les clients, les spécialistes du marketing de contenu doivent s'assurer qu'ils voient les informations pertinentes qu'ils diffusent. Cela créera une prise de conscience et continuera à susciter l'intérêt pour une marque. Une étude publiée dans Marketing Intelligence & Planning a révélé que les relations publiques ont un effet positif sur la fidélité à la marque lorsque leur réputation est favorable. Une autre similitude réside dans le fait que la fidélité découle de la construction de la réputation et qu'elle est bénéfique tant pour les relations publiques que pour le marketing de contenu.
"Toi et moi, on a une grande réputation"
La réputation est essentielle pour les marques. Pour se forger une réputation au sein d'un secteur, les entreprises ont besoin d'un contenu cohérent et convaincant. Pour maintenir cette réputation, les experts en relations publiques sont là pour promouvoir, protéger et défendre une image publique favorable. Nous savons tous combien une réputation peut être fragile ; c'est pourquoi il faut être deux pour la construire et la maintenir solide.
Un peu de reconnaissance, ça fait du bien
Toute marque est confrontée à une certaine forme de concurrence. Pour créer une reconnaissance de la marque, le marketing de contenu et les relations publiques doivent mettre l'accent sur les attributs qui font qu'une marque se distingue des autres. Cela permet d'instaurer la confiance, car cela montre aux consommateurs ce qui rend cette marque spéciale. C'est une chose que les spécialistes du marketing de contenu et les professionnels des relations publiques peuvent faire.
Il est temps que le marketing de contenu et les relations publiques s'appuient l'un sur l'autre pour construire la fidélité à la marque, la reconnaissance de la marque et la réputation par leur travail. Il est clair qu'ils ont besoin l'un de l'autre pour réussir.
De plus, avec toutes ces similitudes, il semble qu'il soit temps pour les relations publiques et le marketing de contenu de ne faire qu'un.