Les médias sociaux étant en constante évolution, de nouvelles tendances apparaissent pour la 2022 à un rythme effréné. Le paysage des médias sociaux étant aussi vaste qu'il l'est, il peut être difficile de décider quelles sont les tendances à privilégier, tout en restant fidèle aux valeurs de votre marque. Nous avons rassemblé quelques-unes des principales tendances des médias sociaux que nous évaluerons et intégrerons dans les stratégies marketing de nos clients en 2022.
Commerce social - Vendre et acheter
La popularité du commerce et de la vente en ligne est impossible à ignorer. Si le commerce en ligne via les médias sociaux existe depuis des années, la pandémie a amplifié ce que faisaient les utilisateurs tandis que les marques ont pivoté pour s'adapter au nouveau monde dans lequel nous vivons. D'ici 2025, eMarketer prévoit que le secteur du commerce social de détail atteindra 30 milliards de dollars aux États-Unis. Nous commençons déjà à voir la prochaine phase de la vente et du shopping sur les médias sociaux, l'accent étant mis sur l'expérience, avec le shopping en direct sur Facebook et Instagram, les lentilles AR Shoppable de Snapchat et les vidéos Shoppable de TikTok, ou les pop-ups virtuels de Metaverse, parmi beaucoup d'autres. Si vous êtes une marque proposant des produits shoppables, il est crucial d'explorer le commerce social pour augmenter vos ventes.
Publicité sociale et augmentation des budgets
Si les publicités sur les médias sociaux ne sont pas nouvelles, ce qui change, c'est l'augmentation du budget que les marques consacrent aux campagnes publicitaires sociales. Lorsque les publicités sur les médias sociaux ont été lancées, elles étaient perçues comme taboues sur Facebook et Instagram. Avance rapide jusqu'en 2022 : la plupart des utilisateurs accueillent favorablement les publicités des marques susceptibles de les intéresser. Au fil du temps, les réseaux sociaux ont diminué de manière agressive la portée organique des marques, 43 % des répondants à l'enquête mondiale sur les tendances sociales 2022 de Hootsuite ont déclaré que c'était l'un de leurs principaux défis en tant que marque et qu'ils devaient augmenter leurs dépenses publicitaires sociales. Les médias sociaux organiques ne peuvent pas vous mener bien loin ; il est temps d'exécuter des campagnes publicitairesintelligentes sur les médias sociauxet d'augmenter vos budgets afin de générer du trafic vers votre site Web, d'accroître la notoriété de votre marque et de maximiser le retour sur investissement.
Contenu vidéo court et à grignoter
Au cours des dix dernières années, les gens ont dit que la vidéo était la prochaine grande chose, ce qui a incité les marques à expérimenter différentes plateformes de médias sociaux et différentes longueurs de vidéo. En ce début d'année 2022, l'essor et le pouvoir des contenus vidéo courts, à grignoter, sont indéniables - de TikTok à Reels, en passant par Shorts. Nous voyons enfin la prédiction selon laquelle la vidéo domine les médias sociaux se matérialiser sous une forme percutante, en partie grâce aux plateformes sociales qui donnent la priorité au contenu vidéo dans leurs algorithmes pour la portée et l'engagement. Une étude de Cisco a déclaré qu'en 2022, 82 % de tout le contenu en ligne sera du contenu vidéo. Cela n'a jamais été aussi clair : les marques doivent utiliser des vidéos de petite taille pour rester pertinentes dans le paysage des médias sociaux. Si vous ignorez le pouvoir du contenu à grignoter, vous laissez passer des occasions d'augmenter votre portée sur les médias sociaux, d'engager le dialogue avec votre public, d'atteindre de nouveaux utilisateurs et de gagner en notoriété.
Les "petites" plateformes sociales
L'utilisation de "petites" plateformes sociales pour développer la notoriété d'une marque est une stratégie intelligente, car des études récentes ont montré que les utilisateurs sont plus ouverts à la publicité sur des plateformes autres que Facebook et Instagram. Les statistiques publicitaires de Pinterest, Snapchat et TikTok révèlent une augmentation du retour sur investissement pour les marques de détail, année après année. L'évaluation de ces plateformes en tant que domaines d'opportunité viables dans votre stratégie marketing est cruciale pour la publicité sur les médias sociaux ainsi que pour le marketing d'influence. Nous travaillons avec nos clients pour trouver les bons créateurs pour leurs besoins de campagne sur une variété de plateformes sociales, en intégrant l'amplification payante comme stratégie.
Réalité augmentée (AR) et réalité virtuelle (VR)
Cette année, nous assisterons à une augmentation de l'adoption de la RA et de la RV sur les médias sociaux. La réalité augmentée, sous la forme de filtres et d'autocollants sur Snapchat et Instagram, existe déjà - nous avons tous mis un filtre pour un selfie. Ce qui est différent aujourd'hui, c'est que la technologie progresse et que les marques doivent rester en avance sur la courbe. Les marques tirent désormais parti des nouvelles avancées de la RA et de la RV pour offrir aux consommateurs des expériences d'achat d'un niveau supérieur. Qu'il s'agisse d'essayer des produits ou de participer à un pop-up virtuel dans le Metaverse, le potentiel est énorme et continuera de croître au fil des ans.
Engagements DEI et RSE
Au cours des deux dernières années, les engagements en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) et de responsabilité sociale des entreprises (RSE) ont été des sujets brûlants, notamment sur les médias sociaux. Apprendre à naviguer dans le monde des médias sociaux au cours de ces crises des droits de l'homme auxquelles le monde a été confronté a permis de lancer des conversations indispensables centrées sur l'écoute, le travail et l'initiation du changement. Faire le travail en coulisses et poursuivre les conversations en ligne sont des étapes importantes vers l'inclusion. Chez FAULHABER, nous sommes engagés dans des initiatives continues de DEI et de RSE. Il ne s'agit pas d'une chose unique et, dans le monde des médias sociaux, la DEI et la RSE resteront un élément important.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les tendances des médias sociaux pour 2022, n'hésitez pas à nous contacter pour découvrir comment FAULHABER peut développer votre entreprise et améliorer votre présence sur les médias sociaux.