Au cours des dernières années, nous avons vu le marketing d'influence se développer rapidement. Bien que le paysage soit en constante évolution, c'est une industrie qui n'est pas prête de disparaître. Selon Ad Week, ce secteur devrait atteindre une valeur de 10 milliards de dollars d'ici 2020. Vous trouverez ci-dessous cinq facteurs permettant de mener à bien une campagne d'influence.
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Définissez le but et les objectifs de votre campagne
Bien qu'essentielle, cette étape peut être facilement négligée. Avant d'exécuter toute campagne d'influence, vous devez d'abord définir les buts et objectifs de la campagne. Des objectifs concrets vous aideront à guider le reste de votre campagne et à vous assurer que vous êtes en mesure de mesurer le succès de la campagne avec précision. Hub Spot recommande de toujours s'assurer que vos objectifs sont SMART et de penser à des facteurs tels que la portée, la pertinence et la résonance. Une fois que vous avez défini avec succès vos buts et objectifs, assurez-vous de les aligner avec les indicateurs de performance clés pour une mesure précise de la campagne.
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Le marché des influenceurs n'est pas le même qu'il y a cinq ans, et il est important que vous effectuiez des recherches approfondies avant de sélectionner un fichier d'influenceurs. Il s'agit notamment de rechercher et de comprendre dans quel secteur d'activité votre entreprise/marque se situe le type d'influenceur avec lequel vous souhaitez vous associer. Smart® Insights indique que YouTube est une excellente plateforme pour les critiques et les tutoriels. Les marques de produits de beauté pourraient donc envisager de faire appel à des influenceurs YouTube pour leurs campagnes.
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Ayez toujours un budget défini
Avant qu'une entreprise ne commence à rechercher et à engager des influenceurs, un budget défini doit être mis en place. Celui-ci dépendra du type d'influenceurs, macro ou micro, que l'entreprise a déterminé comme étant adapté à la campagne. Le fait de disposer d'un budget fixe rend le sourcing et la phase de contractualisation d'un projet d'influenceurs beaucoup plus faciles à gérer.
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Fournir un briefing détaillé de la campagne à l'influenceur
En ce qui concerne les campagnes d'influence, plus d'informations est toujours mieux. Si votre liste d'influenceurs connaît bien les informations telles que les messages clés, le contexte de la marque et les attentes de la campagne, le contenu sera conforme à votre entreprise et aux objectifs de la campagne.
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Mesurer les résultats de la campagne
Bien que ce ne soit pas toujours le plus excitant, il est très important de s'assurer que vous suivez et mesurez avec précision les résultats de la campagne. La mesure des campagnes vous permettra de déterminer le succès d'une campagne d'influence et son évolution par rapport à vos objectifs et indicateurs clés de performance. Les principaux indicateurs d'influence sont l'engagement, la portée, les impressions, les clics et les conversions.
Sydney Mayer
Spécialiste des médias numériques et sociaux