Au fur et à mesure que des informations font surface sur ce à quoi ressemblera le Metaverse de Facebook, nous avons de plus en plus de questions. Comment cela affecte-t-il la vie privée ? Puis-je l'utiliser pour faire de la publicité pour mon entreprise ? Est-ce que je vis dans un épisode de Black Mirror ?
En bref, le Metaverse est une combinaison de concepts de réalité virtuelle, à savoir des mondes virtuels qui continuent d'exister après que vous vous êtes déconnecté, et de la réalité augmentée qui combine des aspects des mondes numérique et physique pour superposer des images et des réalités numériques aux vôtres.
Avatars
Le Metaverse ne peut exister sans avatars. Ils sont l'unique élément qui rend ce nouveau monde plus humain. Le Metaverse travaille à la mise en place d'avatars 3D hyperréalistes utilisant l'intelligence artificielle et une modélisation sophistiquée pour décrire avec précision les caractéristiques et les mouvements humains.
Économie numérique
Les utilisateurs pourront créer, acheter et vendre des produits qui fonctionnent dans l'espace numérique. Prenons l'exemple de Nike : la communauté des amateurs de chaussures de sport est très importante. Nike l'a associée à la popularité croissante des NFTs qui peuvent être vendus et potentiellement portés dans le futur Metaverse..
Vous vous demandez peut-être : "Est-ce que tous les jeux vidéo à monde ouvert ne font pas déjà ça ?". La réponse est, en quelque sorte. Les espaces de rassemblement virtuels existent depuis des années dans des jeux comme Second Life, World of Warcraft et Fortnite, permettant aux utilisateurs d'acheter et de vendre des skins et des produits, d'acheter des terrains pour construire des maisons, et même d'assister à des concerts virtuels comme celui-ci avec Travis Scott en 2020. La différence est pour le Metaverse, la priorité à l'intégration et au volume à travers les plateformes. Ces plateformes existantes ont des identités virtuelles rigides et non transférables et sont incapables d'accueillir de grands volumes de personnes sur un seul serveur. Le Metaverse vise à créer une transition transparente avec des programmes similaires comme Decentraland et Horizon Worlds, qui sont apparemment des doublons de Second Life. L'idéal serait de pouvoir passer d'une plate-forme à l'autre de manière transparente et de pouvoir transférer les achats effectués par votre avatar sur une plate-forme sur toutes les plates-formes que vous visitez, un peu comme si vous achetiez des chaussures au centre commercial et que vous les portiez au travail.
Obstacles et vie privée
Toute nouvelle technologie s'accompagne d'obstacles à l'accès, notamment financiers. Par exemple, pour accéder à la plateforme Horizon World, les utilisateurs doivent acheter un casque Oculus de 300 $ auprès de Meta. De même, Decentraland nécessite des portefeuilles cryptographiques pour le jeton ERC20 propriétaire du jeu, et la culture financière cryptographique est loin d'être un apprentissage courant.
Une autre préoccupation est la vie privée. Les données ont dépassé le pétrole en valeur et le Metaverse permettra d'établir un profil encore plus détaillé et approfondi de chacun d'entre nous, y compris une nouvelle dimension de données biométriques recueillies par les casques Oculus requis. Netflix demande "Vous regardez toujours ?" après un certain temps, mais un casque VR n'aura pas à le faire. Il peut scanner votre rétine pour reconnaître si vos yeux sont ouverts et concentrés, il le saura.
Plus nos profils de données sont précis, plus les produits peuvent être commercialisés avec précision, bien que cela puisse également être considéré comme invasif.
Possibilités de communication
En tant que professionnels de la communication, comment pouvons-nous utiliser le Metaverse dans nos activités professionnelles ? Le Metaverse nous offre une nouvelle opportunité d'organiser des événements mondiaux pour des centaines de milliers de personnes depuis le confort de leur maison, de superposer des publicités sur des produits ou des décors de tous les jours, et d'accueillir des salles d'exposition virtuelles pour des produits réels. Si une grande partie du Metaverse n'a pas encore été révélée, ce que nous savons, c'est qu'il apportera un univers entièrement nouveau de possibilités pour les entreprises, les annonceurs et les créateurs.
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