Lancement de la marque
FAULHABER a présenté Genesis comme un nouvel acteur sur le marché de l'automobile de luxe, un marché dominé par les marques traditionnelles. Notre objectif était d'éduquer les médias et les consommateurs sur le modèle d'affaires perturbateur de la marque afin de stimuler la sensibilisation et les ventes.
Pour se différencier des concurrents, nous avons développé le concept Generation Genesis axé sur le style de vie authentique mais aspirationnel que la marque représente. Nous avons raconté l'histoire au moyen d'une approche de communication intégrée qui comprenait les relations avec les médias et les influenceurs, l'ensemencement de produits, le marketing expérientiel perturbateur, l'accréditation intelligente, la création de contenu (vidéos de marque, photographies et cinémagraphes), la gestion de la communauté des médias sociaux, les partenariats stratégiques et les événements. Nous avons lancé un programme d'ambassadeurs méritants avec les meilleurs chefs et entrepreneurs canadiens. Genesis s'est associé au magazine SHARP et à SAKS pour deux activations distinctes.
RÉSULTATS :
Plus de 400 articles couverts
122 millions d'impressions
Le programme d'ambassadeurs a généré 43 000 clics sur le site Web au cours des six premiers mois.
Dépassement de l'objectif de vente de voitures pour l'année
Dépassement de l'objectif d'essais de conduite pour l'année